Se viene una nueva oleada de cambios en el mercado, desde el diseño gráfico, branding e incluso la forma en la que se hará publicidad en el 2023. Y es que cada año las tendencias cambian porque van de la mano de los comportamientos de los consumidores y de todas las actualizaciones en tecnología. Así que si estás pensando en comenzar a invertir en publicidad para tu marca en el 2023, tienes que conocer estas tendencias en publicidad en el 2023.
Las 7 tendencias en publicidad digital en el 2023
1. Crecimiento continuo del sector.
La industria está creciendo y solidificandose. Ahora las marcas buscan para sus anuncios soluciones más eficientes y eficaces, menos soluciones brillantes que no han sido probadas. Los cambios en las valoraciones, las cookies y la normativa sobre privacidad de los datos, harán que el crecimiento y consolidación de la publicidad digital continúe en aumento.
2. Video omnicanal al 100%.
El video seguirá siendo la forma más rápida y eficiente de crecimiento para empresas, transmitido en todos los formatos posibles. Los datos no mienten y el último informe de Publimatic arrojó que los índices más altos de CPM (Coste por cada mil impresiones) se registraron este año con anuncios de campañas de publicidad digital que utilizaron el video. Así que en este 2023 el video seguirá siendo el rey.
3. Orientación en la oferta.
Este 2023 se inclinará la balanza, ahora del lado de la oferta. Esto se debe a distintos cambios como la nueva normativa sobre privacidad, a la consolidación de las tecnologías y al crecimiento del mercado privado (PMP).
En este 2023, las agencias y especialistas de medios y campañas publicitarias experimentarán con diversos tipos de segmentación como: por ID, segmentación contextual y segmentación por datos de terceros. Con estos datos se garantiza una mayor eficiencia y una mejor visión general de la planificación de la campaña, con lo que se tendrán mejores resultados.
4. Mejoras contínuas en el SPO (Supply Optimization Path)
El SPO es un concepto manejado desde el punto de Programatic, que se refiere al proceso en que múltiples variables son evaluadas para impulsar a los compradores hacia la ruta de compra más eficiente. Se trata de optimizar la línea de oferta desde el inventario hasta el publicista y hasta el cliente, sea lo más transparente posible. Mejorar el proceso requiere que los compradores y los editores colaboren mejor para que las transacciones sean más eficaces.
Esto no se refiere sólo al precio, sino también a la experiencia de usuario desde el anuncio hasta que el cliente realiza la compra. Ahora las agencias digitales y las marcas tendrán que pensar en cómo abastecer eficazmente a sus clientes y, al mismo tiempo, crear un entorno en el que puedan maximizar el valor de sus contenidos y su audiencia.
5. La privacidad como un obstáculo.
La privacidad será un dolor de cabeza para los publicistas. Las nuevas configuraciones de las aplicaciones y las nuevas políticas de meta, han hecho que los usuarios tomen consideración acerca de sus datos personales. Apple se ha sumado a todas las nuevas restricciones de privacidad en las nuevas actualizaciones de sus aplicaciones lo que ha hecho que muchos datos de los usuarios se pierdan, motivados por la relevancia de la privacidad del usuario.
La pérdida de todos estos y las restricciones, harán mucho más difícil el acceso a los usuarios y las segmentaciones en función de datos personales.
6. Un año más de cookies.
Pensábamos que el 2023 iniciaría con el final de las cookies y nos llevaría a un mundo incierto de medición de datos para optimizar las campañas de google. Pero, debido a la incertidumbre que incluso al mismo Google le genera al no saber cómo se regirá ese nuevo panorama, las cookies continuarán existiendo hasta el 2024.
7. Adiós Google Analytics 3.
La llegada el 1 de julio del Google Analytic 4, cambiará el panorama del marketing para miles de empresas debido a sus nuevas soluciones analíticas de datos. Y con ello, la forma de medir las campañas de publicidad que se realizan en plataformas.
Los retos a los que nos vamos a enfrentar los especialistas en campañas y publicidad digital se condensan en aprovechar los beneficios de GA4. Los mayores beneficios que darán esta actualización, serán las nuevas audiencias y segmentaciones que dispondrá. Estas novedades nos ayudarán en Google Ads para hacer un remarketing más efectivo para lograr así una mejor conversión y poder cumplir los objetivos de cada campaña con éxito.
Consideraciones finales:
Este 2023 se tratará de desaprender y aprender. Aprovechar al máximo las alternativas que brindarán las plataformas (como meta y google analytics) con el propósito de poder aprender de ellas, para realizar segmentaciones adecuadas que permitan llevar los anuncios a las personas que de verdad puedan interesarles y que les interese adquirir los productos o servicios. Además, el análisis de los datos será vital para poder adaptar las estrategias de marketing para lograr mayores índices de conversión con los anuncios publicitarios.
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