Cada día que pasa miles de usuarios alrededor del mundo crean una cuenta en alguna red social, lo que hace que más marcas creen estrategias exclusivas para las redes sociales y comiencen a utilizar campañas digitales para mostrarse. Así, por el crecimiento desmedido que en consecuencia ha ocurrido, los desarrolladores de estas redes han ido cambiando los algoritmos para crear una mejor experiencia para los usuarios y ayudarles a encontrar material a los usuarios que realmente les interese.
¿En qué afecta los cambios en el algoritmo de las redes sociales a las cuentas de las marcas? En que ahora, debe realizar un mayor esfuerzo para que sus publicaciones se muestran a los usuarios, su alcance ya no es el mismo, por lo que llega el momento de plantearse utilizar de forma constante campañas digitales.
- ¿Contenido orgánico o campañas digitales?
- Pros y contras del contenido orgánico.
- Pros y contras de las campañas digitales:
- La importancia de las campañas digitales:
¿Contenido orgánico o campañas digitales?
Es difícil dar una respuesta sin que tengas toda la información que necesitas. Así que vamos a evaluar los pros y contras tanto del contenido orgánico como de las campañas digitales para que puedas dar una respuesta con base lógica y fundamentada.
Pros y contras del contenido orgánico.
Algunos pros del contenido orgánico:
- Permite generar comunidad e interactuar de forma constante a través con las personas que ya te siguen.
- Puedes ser más espontáneo y utilizar contenido fresco para generar interacción con tu comunidad, ya que no cuentas con tantas prisas.
- Las personas que te siguen y te acompañan están ahí porque de verdad conectan con tu contenido y tu propuesta.
- Permite fidelizar clientes dando respuestas y atendiendo de forma personalizada sus necesidades.
- Las stories a través de redes sociales como Instagram y Facebook, permiten interactuar de forma más cercana con la comunidad y humanizar la marca.
Algunos contras del contenido orgánico:
- Su alcance está limitado, es una combinación de la hora de publicación, el uso de hashtags y las tendencias, en especial cuando se trata de Tik Tok y Reels de Instagram.
- El crecimiento de la cuenta y posicionamiento con sólo contenido orgánico es más lento.
- Es más difícil llegar al segmento en específico en el que se encuentra tu buyer persona.
- Las promociones o ventas de productos y servicios están limitadas a las personas con interacción constante, así que no podrás llegar a todos tus seguidores.
Pros y contras de las campañas digitales:
Algunos pros de las campañas digitales:
- Tienes un mayor alcance que con el contenido orgánico e incluso puede mostrarse varias veces tu campaña a tu público objetivo para motivar a que realice la acción que deseas.
- No depende de que estés constantemente subiendo publicaciones que consumen tiempo y esfuerzo. Sólo necesitas configurarlas y ponerlas en funcionamiento mientras te enfocas en atender a las personas que llegan a ti a través de ellas.
- Con una segmentación adecuada puedes llegar a ese público objetivo y clientes potenciales que están necesitando lo que ofreces, mucho más rápido y sin desgastarte por no tener resultados.
- Puedes tener constantemente tráfico a través de campañas activas sin tener que generar nuevo contenido.
- Al momento de crear un nuevo producto o servicio puedes promocionarlo a toda comunidad y que cada uno de tus seguidores se enteren, así que todos tus potenciales clientes.
Algunos contras de las campañas digitales:
- Estás limitado por el presupuesto económico que tengas. Así que los resultados estarán alineados con el tamaño de tu billetera.
- Si no realizas una segmentación adecuada de tu público y el contenido de tus anuncios no es lo suficientemente atractivo corres el riesgo de malgastar tu dinero y no tener resultados.
- Necesitas una estrategia muy bien alineada con tu marca y con un estudio de mercado para que esa campaña digital genere la conversión que se desea y se cumplan los objetivos de la campaña.
La importancia de las campañas digitales:
En función de todos los pros y contras que hemos evaluado en este artículo debes estarte preguntando ¿es entonces importante realizar campañas digitales para mi marca? ¿ o tener resultados sin campañas digitales?
Como te explicamos, es posible tener resultados y conversiones con una estrategia de marketing de contenidos netamente orgánica, pero, los resultados puede que sean mucho más lentos. Lo que lleva a reflexionar acerca del papel de las campañas digitales.
Existen marcas que han crecido con contenido orgánico y recién comienzan a implementar campañas digitales en sus estrategias de marketing. Sin embargo, este crecimiento ocurrió antes del incremento de usuarios en las redes sociales, del surgimiento de cientos de negocios digitales y de la demanda en el mercado online. Y si a eso le sumas los cambios en el algoritmo, el resultado en la actualidad, si decides implementar sólo una estrategia orgánica podría ser en un saldo negativo en tu cumplimiento de objetivos de marca o negocio.
Así que en la actualidad, es importante incluir las campañas digitales en tu estrategia. Existen cuentas cuyo contenido en reglas generales se encuentra regido por pauta publicitaria y su tiempo en redes sociales es mínimo. No obstante, lo recomendable es que realices una combinación de contenido orgánico con campañas digitales para lograr los objetivos de tu empresa. Se trata de implementar una estrategia de marketing omnicanal para lograr los objetivos de tu marca o negocio y mejorar tu posicionamiento.
Si te gustaría comenzar a utilizar campañas digitales para ayudar con los objetivos de marca y no sabes cómo hacerlo, escríbenos y hablemos de tu marca.
