El ecosistema digital de social media parece estar dominado por marcas como Facebook, Instagram, YouTube y Twitter, al ser estas las redes sociales con mayor cantidad de usuarios activos en el mundo.
Sin embargo, en el momento de llevar a cabo campañas de marketing digital, muchas empresas y agencias colocan su atención (y su inversión) en una red social de menor tamaño, pero con un potencial estratégico enorme: Pinterest, que ya tiene más de 300 millones de usuarios.
Para comprender mejor el impacto comercial que tiene Pinterest para empresas en el ecosistema de social media, veamos los siguientes 10 datos sobre esta plataforma en los negocios:
1. El 80% de los millennials afirma que Pinterest le ayuda a encontrar productos que quiere comprar, mientras que el 71% utiliza la plataforma para buscar recomendaciones sobre qué comprar.
2. Casi el 50% de ellos ha comprado algún producto con el que ha interactuado dentro de la plataforma.
3. El 87% de los pinners (usuarios de Pinterest) ha comprado artículos que ha visto en esta plataforma, y el 93% de ellos planea hacerlo.
4. El 55% de los pinners utiliza la plataforma especialmente para buscar productos, un comportamiento es cuatro veces mayor en comparación con otras redes sociales.
5. Proporcionalmente según la cantidad de usuarios, Pinterest genera un 33% más de tráfico de compra en comparación con Facebook, un 71% más que Snapchat y un 200% más que Twitter.
6. El 96% de los pinners activos usa Pinterest para investigar y planificar eventos como bodas o viajes, por ejemplo.
Esta plataforma social es una fuente de documentación relevante. Las infografías son, por ejemplo, un recurso muy solicitado por sus usuarios.
Sus estadísticas y gráficos son un recurso añadido ideal para el análisis global de tu campaña de marketing.
Para entender el funcionamiento de Pinterest, es necesario conocer ciertos conceptos clave, algunos de los cuales ya hemos mencionado anteriormente:
• Pinners: son los usuarios activos de esta red social, quienes publican, comparten o guardan contenidos.
• Pines: existen dos significados para esta palabra:
Por un lado, están los pines como herramienta. Se trata de marcadores visuales en forma de chincheta (pin, en inglés) que los usuarios utilizan para “fijar” todas aquellas imágenes que sean de su interés.
En algunos casos, en vez de aparecer la chincheta, podemos ver la miniatura del logo de Pinterest, el cual cumple la misma función de pin.
• Están los pines como ideas. Son precisamente esas imágenes que los usuarios han fijado y que, por lo general, representan o transmiten una idea que quieren volver a revisar en un futuro.
• Tableros: los tableros o boards son los lugares tipo galería en los que los usuarios guardan y organizan (por temáticas) las imágenes que han “pineado”.
Dichos tableros también pueden ser creados por las empresas, pero este punto te lo explicaré más adelante para que puedas sacar el máximo provecho de este recurso en tu estrategia de marketing en Pinterest.
Así, los usuarios tienen gran facilidad para guardar ideas, productos, noticias, artículos y cualquier otro tipo de contenido que les sea inspiracional y de valor, y que esté a lo ancho y largo de internet. Como dato curioso, ¿sabías que más de 14 millones de artículos son pineados cada día?
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