Spotify forma parte de una de las tantas plataformas que existen en cuanto al streaming de audio. Sin embargo, es la que más crecimiento ha experimentado de forma anual en comparación con las otras.
Actualmente cuenta con alrededor de 270 millones de usuarios activos mensualmente. A estos se les divide en 124 millones, ya que son aquellas personas que pagan por la suscripción o para tener la versión Premium.
Pero son 153 millones de usuarios que usan la plataforma de forma gratuita, es decir, con publicidad.
Aquí se pueden manejar audios, siendo uno de los mejores formatos que hay de contenido digital. ¿Y esto por qué? porque se trata de un gran medio de masas a través del cual conectar con tu público.
Es más, el contenido que se puede escuchar genera mucho más una reacción emocional e intuitiva por parte de los usuarios.
De hecho, esta plataforma permite hacer una profunda segmentación del público dependiendo de su sexo, edad, locación y gustos musicales.
Si cuentas con algún blog o un sitio web, debes saber que la plataforma tiene una opción que te va a permitir que coloques tu lista de reproducción en esa web. Gracias a esto tu playlist va a ser mucho más visible.
Además, vas a lograr que los usuarios escuchen la música que has seleccionado desde otras plataformas. Algo que te ayudará a generar tráfico hacia tu página. Una recomendación es que tengas una sección exclusiva para compartir la lista.
- Anuncios que son solo de audio: Por lo general, este es el tipo de anuncios que más se usa. Y es que son compatibles con cualquier tipo de dispositivos. Tienen una duración que va de los 15 a los 30 segundos. Mientras se están reproduciendo, en la pantalla se va a mostrar una imagen que tiene relación con el audio.
- Uso de vídeos: Los anuncios que son de vídeo tienen dos modalidades: los Takeover o sesión patrocinada. Los Takeover se van a mostrar en pausas publicitarias y, además, poseen un banner que los complementa, para que los usuarios hagan clic y así se amplíe la campaña. La sesión patrocinada se trata de un anuncio de vídeo que tiene sonido 3D.
- Imágenes: las publicidades que se muestran en forma de imágenes son diferentes. Algunas de ellas se disparan cuando la persona tiene la ventana de la aplicación abierta. Otras, solo están disponibles para la aplicación de escritorio y se muestran como un banner que dura 24 horas. También está una última opción, que está en la pantalla de la aplicación y dura 30 segundos.
- Billboard: Un popup con un 100% de visibilidad. Se muestran pasados los 5 minutos de inactividad por el usuario. Cuando el usuario regresa después de dos segundos se convierte en un megabanner (728×90).
- Homepage takeover: Reserva un día entero en la página de inicio de la aplicación, combina una imagen de fondo con una imagen interactiva. Tomando en cuenta que ambos deben ser diseñados para que encajen entre sí.
En ocasiones, para muchas empresas hacer publicidad en Spotify supone un desembolso considerable que no todas se pueden permitir.
Definitivamente es un formato novedoso y que a la vez involucra a los usuarios a participar, nos permiten llegar a los millennials, ese público tan cautivador pero que al mismo tiempo quiere ver publicidad cada vez más personalizada a sus gustos o afinidades.
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