Google ha lanzado Meridian, un nuevo modelo de código abierto que permite a los anunciantes medir con mayor precisión el impacto de sus campañas en múltiples canales. En este artículo, exploramos qué significa este cambio y cómo las marcas pueden aprovecharlo para mejorar sus estrategias de marketing digital.
En un mundo donde el marketing digital es cada vez más complejo, las marcas necesitan herramientas avanzadas para medir el impacto real de sus campañas.
Google ha desarrollado Meridian, un modelo que ofrece una visión más clara y precisa de los datos publicitarios.
¿Qué es Meridian?
Meridian es un modelo de atribución y medición publicitaria diseñado para analizar el impacto de campañas de marketing en múltiples plataformas.
Entre sus principales características destacan:
- Medición de conversiones en distintos dispositivos (móvil, escritorio, tablet).
- Análisis de atribución en canales cruzados, permitiendo identificar qué plataforma genera más conversiones.
Mayor precisión en la segmentación y optimización de anuncios.
¿Por qué es importante para las marcas?
El modelo tradicional de medición publicitaria ya no es suficiente. Con Meridian, los anunciantes pueden:
- Optimizar su presupuesto publicitario con datos más precisos.
- Entender mejor el customer journey y qué canales tienen más impacto en la conversión.
- Ajustar estrategias en tiempo real para maximizar el rendimiento.
Ejemplo de uso en campañas digitales
Supongamos que una marca invierte en anuncios en Google Ads, Facebook Ads y campañas de email marketing. Con Meridian, podrá identificar qué canal está generando el mayor retorno de inversión y ajustar su estrategia para potenciarlo.
La llegada de Meridian representa un avance significativo en la medición del rendimiento de campañas digitales. Su implementación permitirá a las marcas tomar decisiones más estratégicas y eficientes en su inversión publicitaria.
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