]En el mundo del marketing y la construcción de marcas, a menudo escuchamos términos como “rebranding” y “refresh de marca”, pero ¿realmente sabemos qué significan y cuál es la diferencia entre ellos? En este artículo, vamos a explorar estos dos conceptos y aclarar cuándo es apropiado utilizar cada uno.

¿Qué es el Rebranding?

El rebranding es un proceso completo de cambio de identidad de marca. Implica una revisión total de la estrategia de marca, incluyendo el nombre, el logotipo, los colores, la voz de la marca y cualquier otro elemento visual o de comunicación. El objetivo del rebranding es revitalizar por completo la percepción de la marca en el mercado, generalmente en respuesta a cambios significativos en el negocio, la industria o el público objetivo.

¿Cuándo se debe realizar un rebranding?

El rebranding es apropiado cuando una empresa experimenta cambios significativos que requieren una nueva identidad para reflejar su evolución. Esto puede incluir fusiones o adquisiciones, cambios en la misión o valores de la empresa, expansión a nuevos mercados, o una necesidad de diferenciarse de la competencia de manera más clara y efectiva.

¿Qué es el refresh de marca?

El refresh de marca, por otro lado, es un proceso más sutil de actualización y refinamiento de la identidad de marca existente. En lugar de un cambio completo, el refresh implica ajustes menores en el diseño o la comunicación de la marca para mantenerla relevante y moderna. Esto puede incluir cambios en el logotipo, la tipografía, los colores o la voz de la marca, pero sin perder la esencia fundamental de la marca.

¿Cuándo se debe realizar un refresh de marca?

El refresh de marca es adecuado cuando una empresa quiere actualizar su imagen para mantenerse al día con las tendencias actuales, mejorar la legibilidad o versatilidad del logotipo, o corregir elementos visuales que pueden haber quedado obsoletos con el tiempo. También puede ser útil cuando una empresa quiere ajustar su mensaje para atraer a un público objetivo ligeramente diferente sin perder su identidad central.

Conclusión

En resumen, el rebranding y el refresh de marca son dos enfoques diferentes para actualizar la identidad de una empresa. Mientras que el rebranding implica un cambio completo y radical, el refresh es más sutil y se centra en ajustes menores. La elección entre rebranding y refresh depende de la situación específica de cada empresa y de los objetivos que se quieran alcanzar. Al comprender la diferencia entre estos dos conceptos, las empresas pueden tomar decisiones más informadas sobre cómo evolucionar su identidad de marca de manera efectiva.