En marketing, rebranding y refresh de marca son términos similares pero distintos. Conocer la diferencia es crucial para renovar tu identidad de forma efectiva
¿Qué es el Rebranding?
El rebranding es un cambio completo en la identidad de marca, incluyendo nombre, logotipo, colores y voz. Es ideal para empresas que buscan reposicionarse o adaptarse a cambios significativos en su negocio o mercado.
¿Cuándo se debe realizar un rebranding?
El rebranding es apropiado cuando una empresa experimenta cambios significativos que requieren una nueva identidad para reflejar su evolución. Esto puede incluir fusiones o adquisiciones, cambios en la misión o valores de la empresa, expansión a nuevos mercados, o una necesidad de diferenciarse de la competencia de manera más clara y efectiva.
¿Qué es el refresh de marca?
El refresh de marca, por otro lado, es un proceso más sutil de actualización y refinamiento de la identidad de marca existente. En lugar de un cambio completo, el refresh implica ajustes menores en el diseño o la comunicación de la marca para mantenerla relevante y moderna. Esto puede incluir cambios en el logotipo, la tipografía, los colores o la voz de la marca, pero sin perder la esencia fundamental de la marca.
¿Cuándo se debe realizar un refresh de marca?
El refresh de marca es adecuado cuando una empresa quiere actualizar su imagen para mantenerse al día con las tendencias actuales, mejorar la legibilidad o versatilidad del logotipo, o corregir elementos visuales que pueden haber quedado obsoletos con el tiempo. También puede ser útil cuando una empresa quiere ajustar su mensaje para atraer a un público objetivo ligeramente diferente sin perder su identidad central.
Elegir entre rebranding y refresh depende de tus objetivos y el estado actual de tu marca. Conoce bien cada enfoque para tomar decisiones estratégicas.
