Al iniciar un negocio y crear una marca, se piensa muchas veces que una estrategia de marketing es registrar la marca, crear algunos perfiles en las redes sociales y publicar periódicamente. Sin embargo, estas acciones están muy lejos de serlas.
Si se trata de darle algún nombre a estas acciones, se trataría de tácticas dentro de una estrategia de marketing, que va acompañada de muchos otros factores.
- ¿Qué es una estrategia de marketing?
- ¿Qué abarca una estrategia de marketing?
- ¿Cómo asegurarte de que tu estrategia de marketing sea exitosa?
- ¿Por qué es importante que tengas una estrategia de marketing para tu marca?
¿Qué es una estrategia de marketing?
Es un plan de acción a través del cual se lograrán los objetivos de la marca o negocio. Este plan abarca todos los procesos que son necesarios poner en funcionamiento para que los objetivos de ventas, crecimiento y rentabilidad de un negocio se cumplan.
Visto de esta forma, es mucho más que publicaciones en las redes sociales y es porque una estrategia de marketing no sólo involucra los canales digitales, sino también los físicos, dependiendo de cuáles sean las metas y objetivos a lograr.
¿Qué abarca una estrategia de marketing?
Como lo explicamos anteriormente, implican todas las acciones que son necesarias para lograr los objetivos. Si se trata de un restaurante que piensa abrir una nueva sucursal y su objetivo es dar a conocerla para llegar a un nuevo sector de la ciudad; la estrategia de marketing, puede abarcar los canales digitales, con creación de contenido en sus redes sociales, generando expectativa, acompañado de campañas publicitarias que se mostrarán también en google.
Pero, la estrategia no se centraría únicamente en lo digital, se invitarían a influencers y celebridades que sirvan como voceros del lanzamiento, en conjunto con la organización del opening. Para darlo a conocer, una táctica de marketing podría ser acudir a medios de comunicación locales para dar a conocer la nueva sucursal e incluso colocar vallas publicitarias en lugares estratégicos.
Así fue la estrategia de marketing con la que ayudamos a Indian Box en el lanzamiento de la nueva sucursal de su restaurante de comida india vegana (Puedes conocer más aquí).
¿Cómo asegurarte de que tu estrategia de marketing sea exitosa?
- Realiza una planificación estratégica con tiempo de anticipación. Lo recomendable es que esta estrategia, se realice con un mínimo de un mes de anticipación.
- Establece objetivos SMART. Esto quiere decir, objetivos que sean específicos, medibles, alcanzables, relevantes y con una fecha para cumplirlos, de esta forma será más fácil mantener el foco en el cómo lograrlos.
- Crea un plan de acción que involucre todas las tácticas o acciones digitales y tradicionales que podrían ayudarte a lograr tus objetivos en el tiempo planeado.
- Implementa tus acciones y evalúa los resultados. Cada acción que realices debe poder ser medible para saber si estás logrando o no los resultados que deseas y poder establecer medidas para cambiarlo.
- Analiza, modifica e implementa. No te quedes con las acciones que planeaste en tu estrategia, sólo porque invertiste mucho tiempo creando tu plan. Las estrategias de marketing son dinámicas, y abiertas al cambio para poder lograr los objetivos que quieres alcanzar.
Al finalizar cada mes, haz una auditoría de tus procesos para analizar qué acciones te acercaron a tus objetivos y cuáles representan esfuerzos que no te llevaron a ningún lugar.
¿Por qué es importante que tengas una estrategia de marketing para tu marca?
Una estrategia te permitirá optimizar tu tiempo y recursos, centrando tus acciones en objetivos concretos para lograr los resultados que quieres alcanzar. Ya que no se trata de un conjunto de acciones hechas al azar, requieren un estudio de la audiencia, del mercado y las tendencias que pueden adaptarse al nicho concreto en el momento de la estrategia.
Se necesita un estudio exhaustivo de la situación, análisis y planeación estratégica para poder tener los resultados que se desean en el menor tiempo posible.
Por esa razón, cuando se trata de crear una estrategia de marketing, lo mejor es recurrir a profesionales que tengan los conocimientos y experiencia necesarios para ayudarte a llegar a donde necesitas. Y de eso se trata nuestra misión, ayudar a las marcas y negocios a conseguir sus objetivos de ventas, posicionamiento, alcance y rentabilidad, con una estrategia omnicanal personalizada.
Puedes ver todas las marcas a las que hemos ayudado con su estrategia de marketing aquí.
Si necesitas ayuda con la estrategia de marketing de tu negocio, solicita tu asesoría y hablamos de tu marca.
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