El 2022 fue un año de muchos cambios y constantes actualizaciones en distintas plataformas. El comportamiento de los consumidores cambió en función de la pandemia y los sucesos mundiales, lo que llevó a las plataformas y redes sociales a ir evolucionando, conforme las necesidades de los usuarios también evolucionaron.
El formato en audio comenzó a utilizarse y las personas comenzaron a consumir cada vez más podcast de distintas temáticas. La vida acelerada y las distintas obligaciones, hace sencillo poder consumir contenido en audio mientras haces otras actividades, ya que no requiere tu atención visual, lo que convierte los podcast en una alternativa ideal para escuchar mientras van al trabajo, cocinan o hacen los quehaceres del hogar.
- ¿Por qué incluir el podcast en tu estrategia de marca?
- ¿Cuáles serán las tendencias de podcast en el 2023?
- 1. Auge de podcast que eduquen a sus usuarios:
- 2. Mayor crecimiento y competencia entre plataformas:
- 3. Podcast para cada perfil de oyente:
- 4. Optimización del Machine Learning de las plataformas:
- 5. Apuesta por los video podcast y podcast transmedia:
- 6. Podcast en Vivo:
- 7. Mayor inversión en publicidad:
- 8. Suscripciones en podcast:
- 9. Micropodcast o píldoras de contenido formato audio:
- 10. Podcaster una nueva profesión:
- Consideraciones finales:
¿Por qué incluir el podcast en tu estrategia de marca?
Porque los números no mienten. Sólo en Ivoox, una de las muchas plataformas de podcast existentes, se cerró el 2022 con más de 800 millones de escuchas y más de 5 millones de usuarios únicos al mes, con más de 3 millones de euros monetizados sólo en esta plataforma.
Las horas de escuchas promedio semanales se duplicaron a más de nueve horas por persona. Lo que hizo que muchas marcas y emprendedores apostaran por este tipo de formato para compartir su contenido y atraer a una nueva audiencia.
¿Cuáles serán las tendencias de podcast en el 2023?
Si aún no utilizas este canal de comunicación para tu marca y estás pensando en incluirlo en tu estrategia de marketing, entonces estas tendencias del 2023 te serán de ayuda para comenzar pisando fuerte.
10 tendencias de podcast en el 2023
1. Auge de podcast que eduquen a sus usuarios:
Más del 60% de los usuarios de plataformas de podcast escuchan podcast que les permiten adquirir nuevos aprendizajes. Ya que el público de estas plataformas suelen ser personas con estudios o grados profesionales, que tienen un nivel educativo superior a la media.
2. Mayor crecimiento y competencia entre plataformas:
Debido al incremento de la demanda de este tipo de contenido, cada día están siendo creados más podcast en el mundo. Esta situación llevó a que se creen más plataformas para crear podcast y otras se diversifiquen como es el caso de Youtube que incluyó el formato de podcast.
Podcast Insights enumeró las plataformas más populares del 2022 y, entre ellas, aparecían Buzzsprout, bCast, Podbean, Transistor, Castos, RSS.com, Resonate y Captivate, pero ahora en España ha llegado Podimo, que espera convertirse en una de las más populares del 2023.
3. Podcast para cada perfil de oyente:
La gran oferta que este 2022 dejó en cuanto podcast, ha hecho que puedan encontrarse en las plataformas contenido sobre distintas temáticas, desde meditación, nutrición, hasta política y negocios. Lo que hará que aumente el número de oyentes en las plataformas y que surjan nuevos temas alimentados por el interés y necesidades de los escuchas.
4. Optimización del Machine Learning de las plataformas:
Según análisis del observatorio de Ivoox, el 48% de los usuarios llegó a un nuevo podcast debido a recomendaciones. Lo que llevará a las distintas plataformas de podcast a optimizar el algoritmo y mejorar el machine learning ya que su objetivo enfocado en los podcast es “ facilitar la selección a los usuarios, que cuenta con un tiempo de ocio limitado y las redes sociales, plataformas de streaming de vídeo, podcasts, música o incluso entretenimiento offline compiten por su atención”.
5. Apuesta por los video podcast y podcast transmedia:
Este tipo de podcast se ha hecho famoso en la generación Z en especial, debido a los influencers y streamers que utilizan este tipo de formato en plataformas como Twitch. Lo que impulsará a que las marcas y emprendedores a dar el salto al formato de video y utilizar este tipo de formato en el 2023 para hacerlo más interactivo e involucrar a los usuarios.
6. Podcast en Vivo:
Los usuarios cada vez más están buscando interactuar con las marcas y creadores de contenido. Por lo que en el 2022 ya vimos numerosos canales de podcast transmitiendo en vivo y directo, para aprovechar la interacción de los escuchas y fomentar el sentimiento de comunidad.
Así que en el 2023 veremos a más marcas, emprendedores y creadores de contenido transmitiendo podcast en vivo y directo, tanto en video como en formato transmedia.
7. Mayor inversión en publicidad:
Según la IAB, el gasto en publicidad en podcast crecerá un 8% en 2023. Y es porque la conversión del podcast es mayor a otros contenidos, debido a que este tipo de formato otorga una mejor segmentación del público y da una mayor conversión, porque desde el inicio el usuario invierte tiempo (su activo más importante) para escuchar a quien crea el contenido.
Y eso se vio reflejado en el 2022 en Ivoox que generó más de 3 millones de euros monetizados a través de la plataforma.
Así que veremos a más marcas invirtiendo en publicidad en podcast, pero en una publicidad mejor dirigida y elaborada, ya que el usuario de podcast es más selectivo con lo que escucha.
8. Suscripciones en podcast:
El 2022 trajo actualizaciones que demostraron que los usuarios están dispuestos a pagar por poder acceder a contenido que realmente les interese. El primero en esto lo tenemos con twitch, que llevó a instagram y también a twitter a implementar a finales de año el pago por suscripción a los usuarios, para así acceder a contenido exclusivo de las cuentas que más les interesan.
Y en el 2022 también vimos que debido a esto las plataformas de podcast como Spotify se sumaron al pago de suscripción, confirmando que la audiencia está dispuesta a ayudar al creador de contenido para que siga aportándoles el contenido que les gusta.
9. Micropodcast o píldoras de contenido formato audio:
Las personas tienen cada vez menos tiempo, por lo que no todos los usuarios tienen treinta minutos para escuchar un episodio de podcast. Quieren transformación e información que sea fácil de digerir y requiera poco tiempo. Por lo que en el 2022 vimos a creadores de contenido con podcast de menos de 10 minutos que tuvieron grandes índices de audiencia. Así que en el 2023 este formato reducido o micro podcast será mucho más popular y frecuente, para aquellos usuarios que no tienen mucho tiempo pero que son adeptos del formato audio.
10. Podcaster una nueva profesión:
Se espera que la audiencia de podcast crezca hasta los 26,6 millones de oyentes en 2026, y que estos generen unos ingresos de 590 millones de euros (PwC). Así que en los próximos años veremos a nuevos creadores de contenido dedicados a crear podcast como una alternativa de monetización.
Consideraciones finales:
Son muchos los cambios que se avecinan para el 2023 en cuanto a los podcast. El comportamiento de los consumidores está cambiando y es necesario comenzar a centrarse en humanizar a la marca, generar interacción y crear comunidad; el podcast es un canal de comunicación ideal para lograrlo.
Después de toda esta información queda en tu poder evaluar los objetivos que quieres alcanzar en el 2023 y decidir si vale el esfuerzo crear un podcast para crear tu comunidad y atraer a tu público objetivo, con un mejor retorno de inversión.
Si te gustaría de mejorar tu estrategia para este 2023, escríbenos y hablemos de tu marca hola@labnave.cl
